Skjermbilde 2017-06-07 kl. 13.29.18Gjør det mindre attraktivt å få kreft.

Helseminister Bent Høie lanserte i dag den nye emballasjen som alle røykpakker og snusbokser skal utstyres med.

– Noen mennesker lar seg ikke skremme av at sigaretter inneholder kreft. Da må det sterkere lut til. Og med sterke lut mener jeg en ekkel farge, sier helseministeren til 5080.no.

Høie tror fargen på røykpakkene vil gjøre det mindre attraktivt å få kreft fra røyking.

– Unge i dag forbinder gjerne kreft med kule filmer og Lothepus. Nå vil de forbinde kreft med denne avføringsliknende fargen. Hovedbudskapet vårt er: «Du er ikke kul hvis du får kreft, da blir du en ekkel bæsj».

Han er svært opptatt av å utligne alle fordeler man kan få av å røyke sigaretter.

– Regjeringens linje er klar: det skal aldri lønne seg å få kreft.

Selv om snus ikke er kreftframkallende, var det naturlig å kle snusboksene i samme farge.

– Snus ser jo allerede ut som avføring. Den stilige emballasjen har altså vært villedende markedsføring. Derfor blir snusprodusenter pålagt å tilføre en ekkel farge og litt avføring i boksene de selger.

På sikt ønsker Høie å utvide ordningen til andre deler av samfunnet.

– Nå jobber vi for å merke pengene som uføre får utbetalt med denne fargen. Det skal ikke være kult å gå på trygd.